פרויקט דגל רחב היקף השואף לשנות את פני מרכז העיר ולהפכו למוקד שוקק ופעיל. הפרויקט מציע התחדשות עירונית כוללת המשלבת חידוש תשתיות עומק ושדרוג משמעותי של איכות החיים באזור כולו.
התכנון מבוסס על תפיסה של עירוב שימושים מודרני, המשלב מגורים בצפיפויות משתנות – החל מבנייה מרקמית של 8-9 קומות ועד למגדלי מגורים בני 30 קומות. בנוסף למגורים, המתחם כולל שטחי מסחר, מוקדי תעסוקה, מבני ציבור ופארקים פתוחים לרווחת התושבים.